商標是產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，但起名太過(guò)隨心所欲，也有可能搬起磚頭砸到自己的腳。

　　近日，北京某生物技術(shù)有限公司申請的“中農康必硒”(申請類(lèi)別：29類(lèi)-指定使用在蛋、牛奶制品、水果蜜餞等商品上)被商標局和原商評委駁回，理由是商標具有欺騙性。

　　    一、“中農康必硒”為什么具有欺騙性？

　　該商標被駁回后，大家和該企業(yè)同樣不解，“中農康必硒”怎么就含有欺騙性了呢?

　　于是企業(yè)向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，聲明該商標名稱(chēng)并無(wú)實(shí)際含義，也未用以說(shuō)明商品功能、用途等特點(diǎn)，不具有欺騙性。

　　法院審理后卻認為，該商標包含“硒”字，結合指定使用的蛋等商品上，容易使相關(guān)公眾認為該商品中含有人體所需的營(yíng)養元素“硒”，從而對商品的原料等方面產(chǎn)生錯誤認識，構成《商標法》第十條第一款第(七)項規定的情形。

　　于是，法院對原告的相關(guān)主張不予支持，商標無(wú)效。

　　    《商標法》第十條第一款第(七)項：

　　帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用!

　　例如：香煙不能用“長(cháng)壽”做商標，藥品不能用“萬(wàn)能”做商標，服裝不能用“健康彩棉”做商標……

　　    二、如何判斷商標是否具有欺騙性

　　1、含有欺騙性是指相關(guān)公眾因標志而產(chǎn)生的判斷與產(chǎn)品實(shí)際不符。企業(yè)為了更好的推廣和宣傳產(chǎn)品，常常將一些美好愿景寄托在商標上，這樣反而容易引起誤解。

　　所以在起名時(shí)，既要考慮到產(chǎn)品的實(shí)際情況，也需要考慮標志是否含有歧義，或者夸大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、誤導產(chǎn)地等;

　　2、相關(guān)公眾是欺騙性的判斷主體，也就是說(shuō)即使申請人主觀(guān)意愿上并無(wú)欺騙，只要標志容易導致相關(guān)公眾誤認，就容易構成“帶有欺騙性”的判定。

　　企業(yè)在選用商標時(shí)，也需從相關(guān)公眾的視角出發(fā)，判斷標志是否帶有欺騙性。對于容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的標志，企業(yè)要謹慎選用。

　　3、需要結合標志指代的商品或服務(wù)類(lèi)別判斷，即使是同一標志，用在不同的商品或服務(wù)上，是否帶有欺騙性的結論也不一樣。例如上文中的“中農康必硒”商標，放在第29類(lèi)商品上帶有欺騙性，但如果放在其他與健康、食品等無(wú)關(guān)的商品類(lèi)別上，結論也許會(huì )有不同。

　　企業(yè)起名時(shí)，要將商標放在具體的情境下分析，可能在不同類(lèi)別會(huì )有不同的審理結果。

　　圖片來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng )意

　　    三、購買(mǎi)商標更省心，輕松擁有好品牌

　　商標起名是個(gè)技術(shù)活，一著(zhù)不慎可能使品牌受損。

　　在商標申請注冊前，除了需要檢測商標名稱(chēng)近似情況外，也需要對標志有無(wú)欺騙性做出預判，提早改正可能具有欺騙性的用語(yǔ)，但如果申請人不了解商標法細節、對商標名字又有一定要求，這個(gè)工作可能還是具有一定難度。

　　專(zhuān)家建議，這種情況下，企業(yè)其實(shí)可以選擇購買(mǎi)一個(gè)商標，直接擁有商標權，不用擔心取名、駁回等風(fēng)險，并且也節約了近1年的商標注冊時(shí)間。

　　諾嘉知識產(chǎn)權交易市場(chǎng)擁有數十萬(wàn)現成商標資源，好名字商標不用想,只需選擇，只要您提出對商標名字的要求，讓專(zhuān)屬顧問(wèn)根據企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品為您匹配到合適的商標，無(wú)需擔心風(fēng)險，更快搶占市場(chǎng)。