齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月19日訊 在中國國家博物館內保存著(zhù)一塊北宋年間的方形銅板，上面標有“濟南劉家功夫針?shù)?rdquo;字樣，正中刻著(zhù)的“白兔搗藥”圖案格外醒目。這是目前已知的中國乃至世界最早的商標廣告實(shí)物，這枚商標，誕生于濟南。

對城市而言，一座擁有眾多馳名商標、知名品牌的城市必定是創(chuàng )新進(jìn)取、追求卓越、充滿(mǎn)活力的。目前，濟南擁有有效注冊商標19.3萬(wàn)件，其中馳名商標70件，馬德里商標國際注冊430件，地理標志商標41件，這一數據在不斷刷新中。

濟南，是國家認定的商標戰略實(shí)施示范城市。一直以來(lái)，濟南市委、市政府高度重視商標品牌建設，作為職能部門(mén)，濟南市市場(chǎng)監管局不斷加大工作力度，使得商標工作的戰略地位日益凸顯，全社會(huì )商標意識明顯增強，商標對經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )進(jìn)步的貢獻不斷提高。

強“引”力讓商標發(fā)展充滿(mǎn)朝氣

“濟南企業(yè)在家門(mén)口就可以申辦注冊商標啦。”2018年9月7日，濟南商標審查協(xié)作中心正式掛牌運行，這是繼廣州、上海、重慶之后全國第四個(gè)投入使用的京外商標審查協(xié)作中心。以往申請者只能通過(guò)網(wǎng)上或到北京申請注冊商標，而現在在家門(mén)口就能申請、咨詢(xún)，辦證時(shí)限也大幅縮減。

商標注冊總量是實(shí)施商標戰略的基礎。在山東省市場(chǎng)監管局的支持下，濟南市市場(chǎng)監管局積極協(xié)調濟南商標審查協(xié)作中心，為濟南企業(yè)商標申請開(kāi)通“綠色通道”。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+培訓”模式，面向中介代理機構、高新技術(shù)企業(yè)、商標品牌優(yōu)勢示范企業(yè)、小微企業(yè)等開(kāi)展商標品牌戰略培訓，提高企業(yè)人的商標意識。

按照“一個(gè)專(zhuān)利對應一個(gè)商標”推廣思路，依托行業(yè)協(xié)會(huì )、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、品牌聚集區等建立商標品牌指導站，建立重點(diǎn)企業(yè)商標品牌建設特派員制度，為重點(diǎn)企業(yè)提供精準服務(wù)，靠前指導支持企業(yè)將商標品牌建設作為自身發(fā)展的核心，提高品牌知名度和品牌價(jià)值。

一系列工作舉措的落地，為商標戰略進(jìn)一步融入全市經(jīng)濟發(fā)展大局、形成商標戰略與實(shí)施合力，提供了堅實(shí)的制度與機制保障。近年來(lái)，濟南注冊商標數量猛增，2019年新申請商標54765件，新增有效注冊商標46660件，全市每年注冊商標數量的增長(cháng)速度保持在30%以上……一枚枚注冊商標壯大了濟南市的知識產(chǎn)權“方陣”，彰顯了濟南經(jīng)濟發(fā)展的“含金量”，強力支撐著(zhù)“濟南造”走向全國、走向世界。

加“動(dòng)”力讓品牌轉換充滿(mǎn)銳氣

2019年3月，韓都衣舍被認定為“中國馳名商標”。“名標”對企業(yè)而言是用于品牌保護的“金色盾牌”，也是凸顯品牌實(shí)力的“金字招牌”。最為直觀(guān)的感受就是，韓都衣舍天貓旗艦店粉絲收藏量迅速突破2000萬(wàn)。在今年“雙11”預售首日，商品開(kāi)場(chǎng)僅4分鐘的成交件數就超過(guò)去年全天。這樣的業(yè)績(jì)，是商標品牌力提升的一種體現。

據介紹，在做大注冊商標總量的同時(shí)，濟南市市場(chǎng)監管局也高度重視培育注冊商標的質(zhì)量和含金量，通過(guò)創(chuàng )新工作舉措，加快推進(jìn)商標品牌創(chuàng )新進(jìn)程，打造更多的“濟南名片”，推動(dòng)商標戰略向更高層次發(fā)展。

——制定濟南商標品牌優(yōu)勢示范企業(yè)培育體系，制定商標品牌強企評價(jià)指標，培育一批管理體系完善、質(zhì)量與效益突出、運用水平高、市場(chǎng)競爭力強的商標品牌優(yōu)勢企業(yè)。

——積極創(chuàng )建國家商標戰略實(shí)施示范企業(yè)和省級商標戰略實(shí)施示范區（市）、園區，努力在全市支柱產(chǎn)業(yè)和傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中形成若干個(gè)馳名商標群。

——搭建互助的橋梁，暢通馳名商標擁有企業(yè)與小微企業(yè)的幫扶渠道，讓大型企業(yè)有針對性地為小微企業(yè)注冊、培育自主商標品牌提供業(yè)務(wù)指導服務(wù)，實(shí)現同向發(fā)力和同頻共振。

——加大企業(yè)品牌創(chuàng )建資金支持，對申請馬德里商標國際注冊的企業(yè)，每件商標每指定一個(gè)國家最高獎勵企業(yè)2000元；申請逐一國家和地區（含港、澳、臺）商標注冊，每成功注冊一件商標最高獎勵企業(yè)2000元；當年每個(gè)企業(yè)最高獎勵5萬(wàn)元。對新獲行政認定中國馳名商標的企業(yè)，給予最高100萬(wàn)元扶持。

——培育商標品牌高端服務(wù)機構，鼓勵濟南商標品牌服務(wù)機構走出去，與境外商標品牌服務(wù)機構建立高層次戰略合作，為企業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)等提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。

——盤(pán)活企業(yè)商標無(wú)形資產(chǎn)，重點(diǎn)瞄準中小微企業(yè)，深入科創(chuàng )基地開(kāi)展商標質(zhì)押融資政策宣傳、引導、培訓活動(dòng)，引入第三方對企業(yè)商標進(jìn)行評估，為企業(yè)商標交易質(zhì)押提供服務(wù)。

九陽(yáng)、浪潮、中國重汽等制造業(yè)品牌與陽(yáng)光大姐、韓都衣舍等服務(wù)業(yè)品牌璀璨奪目，福牌阿膠、超意興等“老字號”品牌與力諾光伏、玫德鑄造等創(chuàng )新品牌交相輝映……濟南的品牌矩陣正在拓展、壯大，“濟南牌”在全國經(jīng)濟版圖上愈發(fā)熠熠生輝。

增“實(shí)”力讓商標保護充滿(mǎn)底氣

自家“苦心經(jīng)營(yíng)”的商標卻被盜用，這個(gè)遭遇曾讓濟南源動(dòng)力餐飲集團“很窩火”。“‘瓦罐香沸’是源動(dòng)力旗下的餐飲品牌，在國內擁有3000多家門(mén)店，隨著(zhù)名氣的增大，市面逐漸出現一些山寨品，甚至有企業(yè)在生產(chǎn)銷(xiāo)售的瓦罐上使用近似標識。”山東方宇商標事務(wù)所有限公司董事長(cháng)孫明香告訴記者，“了解情況后，濟南市市場(chǎng)監管局迅速展開(kāi)調查取證，并幫助企業(yè)搜集整理舉證材料。”

事情的結果是，“瓦罐香沸”不僅得到“正名”，還被國家知識產(chǎn)權局認定為“馳名商標”，品牌發(fā)展離不開(kāi)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

針對商標侵權違法行為，濟南市市場(chǎng)監管局深入開(kāi)展“凈化”、“溯源”等專(zhuān)項行動(dòng)，推進(jìn)商標專(zhuān)用權守信激勵和聯(lián)合懲戒機制建設，將商標侵權違法案件納入社會(huì )信用監管體系，建立健全馳名商標數據庫和保護名錄，嚴厲查處惡意搶注商標、傍名牌搭便車(chē)等侵權行為。

同時(shí)，引導服務(wù)企業(yè)設立商標品牌管理部門(mén)，提高自我維權意識和商標糾紛應對能力。指導企業(yè)健全商標印制管理制度，防范商標侵權行為。引導企業(yè)特別是擁有馳名商標的進(jìn)出口企業(yè)積極辦理海關(guān)知識產(chǎn)權備案手續，增強商標海關(guān)保護意識。

隨著(zhù)商標品牌戰略的縱深推進(jìn)，一個(gè)運轉高效的商標行政執法協(xié)作保護機制逐漸形成，市場(chǎng)監管、海關(guān)、法院、公安等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)出擊，侵權違法線(xiàn)索的查發(fā)能力更強，侵權違法行為的打擊力度更強，為商標品牌權利人撐起保護傘，為創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新保駕護航。

商標，大不過(guò)方寸，但它所承載的內涵至大無(wú)外，“方寸”商標，賦予了濟南卓越的品質(zhì)和獨特的魅力。據悉，濟南市市場(chǎng)監管局將著(zhù)力推動(dòng)構建企業(yè)自主、市場(chǎng)主導、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì )參與的實(shí)施商標品牌戰略工作格局，讓這座朝著(zhù)“大強美富通”現代化國際大都市不懈奔跑的城市，煥發(fā)出更動(dòng)人的風(fēng)采。

閃電新聞?dòng)浾?王樹(shù)偉報道