在現代，企業(yè)如果沒(méi)有一兩個(gè)主打的品牌的話(huà)，都難以給消費者留下深刻的印象了，而目前獲得注冊商標的方法只有兩個(gè)，注冊商標和商標轉讓?zhuān)鄬τ谏虡宿D讓而言，注冊商標的費用更低，而且商標名稱(chēng)、設計方面可以自己動(dòng)手，設計出符合自己心意的商標。然而，目前注冊商標需要大概一年左右的時(shí)間，對于企業(yè)而言，商業(yè)上的機會(huì )那可是爭分奪秒，占據先機勢必有巨大的優(yōu)勢，更何況是整整一年呢。不注冊商標的話(huà)就使用商標的話(huà)，又有風(fēng)險。那么，到底是先注冊商標在使用好還是邊注冊邊使用呢?一、我國商標法的原則

　　申請在先原則：在同一個(gè)商品、類(lèi)似商品上，注冊相同、近似的商標，商標局優(yōu)先受理最先提出的商標注冊申請，駁回在后的商標注冊申請。

　　自愿注冊原則：商標標使用人是否申請商標注冊取決于自己的意愿，已注冊商標者享有商標專(zhuān)用權，未注冊商標可以使用，但使用人不享有商標專(zhuān)用權，無(wú)權禁止他人使用這個(gè)商標?！抉Y名商標及煙草行業(yè)除外】

　　二、先注冊VS邊注冊邊使用

　　先注冊：

　　【好處】

　?、偕虡藢?zhuān)用權：先注冊的話(huà)，企業(yè)就擁有商標專(zhuān)用權了!那么企業(yè)就可以放心的使用這枚商標了。

　?、诜杀Ｗo：擁有注冊商標，那么就會(huì )受到法律保護，他人不得在相同、近似類(lèi)別上使用相同、相似的商標，違者企業(yè)可以追究法律責任。

　?、郛a(chǎn)品競爭力：先注冊成功商標，那么在所注冊類(lèi)別內，不得有其他相似、相同商標使用，對企業(yè)而言，就是在企業(yè)所在的行業(yè)內，這個(gè)商標名稱(chēng)，基本上是不會(huì )出現第二次的了，消費者可以很快識別商品，提高了企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

　?、芴熵埲腭v：注冊了商標，那么企業(yè)就可以入駐天貓了，多了一個(gè)線(xiàn)上的渠道，而且相對淘寶而言，消費者質(zhì)量會(huì )高許多。

　?、萜放苹A：注冊了商標，企業(yè)就能夠針對該商標規劃品牌計劃，宣傳和推廣了。

　　【壞處】

　?、贂r(shí)間過(guò)久：注冊商標需要一年左右的時(shí)間，會(huì )影響企業(yè)的產(chǎn)品計劃(除非企業(yè)提前一年先注冊商標)

　?、隈g回復審：如果有相同、近似商標同一天提交注冊申請的話(huà)，那么商標局會(huì )先考慮已經(jīng)投入使用的商標，遏制不正當搶注行為。

　　邊注冊邊使用：

　　【好處】

　?、亳g回復審：如果有相同、近似商標同期申請的話(huà)，那么已經(jīng)在生產(chǎn)商品的企業(yè)比較有利。

　?、谕茝V費用：如果企業(yè)自打申請的時(shí)候便使用這個(gè)商標在產(chǎn)品上，經(jīng)過(guò)將近一年的時(shí)間，商標在相關(guān)市場(chǎng)的知名度也會(huì )比較高，企業(yè)不用花費太多的費用去進(jìn)行宣傳和推廣。

　?、凼袌?chǎng)機會(huì )：一般而言?xún)?yōu)先搶占市場(chǎng)的企業(yè)，其占據的市場(chǎng)越大。如果需要一年后再來(lái)，說(shuō)不定就沒(méi)這個(gè)機會(huì )進(jìn)入市場(chǎng)了。

　　【壞處】

　?、俑吨T東流：2017年商標注冊成功率不到一半，如果企業(yè)辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)商標，到后來(lái)被別人注冊了，那么不但商品不能再繼續出售，而且之前打出來(lái)的品牌都屬于別人的了。

　?、谏虡饲謾啵何醋陨虡司褪褂蒙虡说脑?huà)，一定幾率上存在商標侵權的風(fēng)險