現實(shí)生活中，有的人為牟取不正當利益，采取“傍名牌”的手法，將他人注冊商標或者未注冊的馳名商標，作為自己企業(yè)名稱(chēng)中的字號使用，以達到其提升知名度、增加交易機會(huì )、吸引消費者、推銷(xiāo)商品的目的。司法實(shí)踐中，將他人注冊商標作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號使用構成不正當競爭行為是如何認定的呢?使用與他人商標近似的文字作為企業(yè)字號，即使正常使用企業(yè)名稱(chēng)而不構成突出使用，倘若主觀(guān)上具有攀附注冊商標商譽(yù)的惡意，客觀(guān)上足以造成市場(chǎng)混淆，亦構成不正當競爭，需承擔停止使用企業(yè)名稱(chēng)、賠償損失等民事責任。

　　《中華人民共和國商標法》第五十八條規定，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。而《中華人民共和國反不正當競爭法》主要鼓勵和保護公平競爭，制止不正當競爭行為，保護經(jīng)營(yíng)者和消費者的合法權益，保障社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟健康發(fā)展。本案屬于在后字號與在先注冊商標的沖突問(wèn)題，在后的字號源于合法注冊的企業(yè)商標，在形式上也構成一種知識產(chǎn)權，而不同于直接使用相同或者近似商標等赤裸裸的侵權行為，無(wú)法歸入侵犯注冊商標專(zhuān)用權的行為，故對該行為適用《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定。

　　部分經(jīng)營(yíng)者為了攀附知名品牌的商譽(yù)，往往試圖披上企業(yè)名稱(chēng)這一合法的“外衣”，利用商標和字號功能的相似性，注冊與知名品牌相似的企業(yè)名稱(chēng)，引起公眾的混淆和誤認，從而攫取不正當利益。但企業(yè)名稱(chēng)中的字號如使用了他人的注冊商標，若經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)活動(dòng)中突出使用該字號，起到了區分商品來(lái)源的功能，則構成商標侵權;即使正常使用企業(yè)名稱(chēng)，倘若主觀(guān)上具有攀附注冊商標商譽(yù)的惡意，客觀(guān)上足以造成市場(chǎng)混淆，亦會(huì )被認定為不正當競爭行為，需承擔相應的法律責任。對于具有一定市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所熟知、已實(shí)際具有商號作用的企業(yè)名稱(chēng)中的字號、企業(yè)或者企業(yè)名稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)，視為企業(yè)名稱(chēng)并給予制止不正當競爭的保護。因使用企業(yè)名稱(chēng)而構成侵犯商標權的，可以根據案件具體情況判令停止使用，或者對該企業(yè)名稱(chēng)的使用方式、使用范圍作出限制。因企業(yè)名稱(chēng)不正當使用他人具有較高知名度的注冊商標，不論是否突出使用均難以避免產(chǎn)生市場(chǎng)混淆的，應當根據當事人的請求判決停止使用或者變更該企業(yè)名稱(chēng)。判決停止使用而當事人拒不執行的，要加大強制執行和相應的損害賠償救濟力度。