商標注冊成功后并不是永久生效的，自核準注冊之日起計算，它的有效期是10年。如果過(guò)了有效期未能及時(shí)辦理商標續展，并完美地錯過(guò)商標寬展期那么這個(gè)商標將會(huì )被注銷(xiāo)，《商標法》第24條規定：“注冊商標有效期滿(mǎn)，需要繼續使用的，應當在期滿(mǎn)前六個(gè)月內申請續展注冊;在此期間未能提出申請的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿(mǎn)仍未提出申請的，注銷(xiāo)其注冊商標。每次續展注冊的有效期為十年。續展注冊經(jīng)核準后，予以公告。”錯過(guò)商標續展會(huì )有什么影響，早些年就曾經(jīng)有一個(gè)老字號品牌因此吃過(guò)虧。廣州鷹金錢(qián)集團旗下的“永利威”雙鶴玫瑰露酒是家喻戶(hù)曉的佐餐飲料，在2013年的時(shí)候，由于公司內部調動(dòng)，沒(méi)能及時(shí)關(guān)注商標的審查情況，錯過(guò)了商標續展。就因為這一時(shí)的疏忽，廣東臺山另一家公司趁機注冊了與之十分相似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標，商標圖案完全相同，只是文字和字體方面略有差異。對于消費者來(lái)說(shuō)，這樣的細微差別是難以辨別出來(lái)的，于是，“永利威”雙鶴玫瑰露酒的銷(xiāo)量受到了很大的影響，銷(xiāo)售額從2000萬(wàn)直線(xiàn)下降到700萬(wàn)，損失慘重。經(jīng)歷過(guò)此次事件，廣州鷹金錢(qián)集團痛定思痛，終于意識到商標的重要性，對產(chǎn)品的總體外觀(guān)進(jìn)行了商標保護。

　　商標如果到期，商標局是不會(huì )通知商標注冊人的，往往很多企業(yè)在商標注冊多年后，可能就忘記還有商標審查這個(gè)事情，因此錯過(guò)了續展時(shí)間，導致失去商標。好商標很多人都搶著(zhù)想用，如果因為一時(shí)疏忽而把商標權利拱手讓人，等到自己再花錢(qián)想把商標買(mǎi)回來(lái)，簡(jiǎn)直就是得不償失。

　　期滿(mǎn)未辦理續展手續的，商標局將注銷(xiāo)其注冊商標，商標權歸于無(wú)效，但是據了解，全國每年申報注冊的商標約140萬(wàn)件，而臨期商標的申報續展率則僅在40%以下，如果商標沒(méi)有辦理續展會(huì )怎么樣?

　　一、不續展，商標和多年推廣都將拱手讓人

　　1、此商標若被他人再次注冊，您就不能再繼續使用了;若無(wú)他人注冊，此商標也不能再作為注冊商標來(lái)使用，也就是說(shuō)，您今后再使用此商標時(shí)，不能在商標上標注®標記或“注冊商標”字樣。

　　2、多年推廣、宣傳此商標獲得的品牌影響力不再屬于您，而會(huì )被別人輕易的拿走。

　　3、此注冊商標所代表的無(wú)形資產(chǎn)歸零。

　　商標是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的支柱和靈魂，十年發(fā)展起來(lái)的老品牌因為一次小小的遺忘而付之東流豈不可惜?

　　二、續展了，自己用、出售都是增值品

　　1、已經(jīng)注冊10年的商標多數都很值錢(qián)，可以出售獲益?，F在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買(mǎi)已經(jīng)注冊的商標，注冊年頭越長(cháng)越值錢(qián)。注冊商標續展之后，即使將來(lái)不再使用，也許還能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。

　　2、注冊的越早，使用的年頭越長(cháng)，越容易成為著(zhù)名商標或馳名商標，品牌價(jià)值也越高;通過(guò)續展保持注冊商標繼續有效，就是在為品牌保值、增值。