對于初創(chuàng )公司而言，在產(chǎn)品最初營(yíng)銷(xiāo)推廣宣傳時(shí)，要是沒(méi)有商標，會(huì )讓人覺(jué)得不規范不專(zhuān)業(yè)的印象，令營(yíng)銷(xiāo)推廣的成效大打折扣。但注冊商標審查的過(guò)程又很長(cháng)，有的以至于必須1年上下，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在確定商標品牌名之后就迫不及待要開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)了，但是商標才剛剛提交申請，尚未核定注冊，可以投入使用嗎?一般來(lái)說(shuō)，正在申請中的商標是可以使用的。但需要注意的是，我們在使用未注冊商標前，一定要提前做好細致的商標查詢(xún)工作，避免之前有相同或近似的商標存在，陷入商標侵權糾紛就麻煩了。最先要明確的是：商標必須申請注冊并取得核準注冊，才可以取得相對應的商標權利，取得有關(guān)的法律維護。

　　1、認識"TM"

　　某些不負責任的商標注冊代理機構會(huì )告訴公司：““TM”就是注冊商標中的意思，領(lǐng)到《商標受理通知書(shū)》以后，標明“TM”就能夠應用這一商標了，只是不可以標明是注冊商標罷了。”

　　很多公司應用商標心切，這種說(shuō)法有助于促進(jìn)公司注冊商標的決心。因而，很多公司剛領(lǐng)到《商標受理通知書(shū)》就把注冊中的商標放在了公司產(chǎn)品的各種包裝、合同以至于廣告中。卻不知道，這樣做有侵權的風(fēng)險，也有很多公司因而被起訴到法院。

　　要是法院認定侵權，那么公司不僅要面臨巨額賠付，并且還可能涉及到早期營(yíng)銷(xiāo)推廣的各種包裝、廣告費用等損失。

　　“TM”是商標標識，“R”是注冊商標標識，二者受法律維護的強度是不一樣的。

　　在這種現象下應用商標，要是侵犯別人的商標權，一樣應該承擔侵權責任。原因很簡(jiǎn)單，商標受理通知書(shū)只是告訴申請人商標局受理了這一商標申請，并不意味著(zhù)商標已通過(guò)審查。

　　在《商標受理通知書(shū)》的下邊都會(huì )有這樣的話(huà)：“注：本通知書(shū)僅說(shuō)明商標局已收到申請人的商標申請，并不說(shuō)明所申請的商標已獲準注冊”，實(shí)際上就是提示申請人《商標受理通知書(shū)》的性質(zhì)。

　　由于《商標受理通知書(shū)》只是說(shuō)明商標局現已收到了申請人的申請，可是都還沒(méi)開(kāi)始審查。換句話(huà)說(shuō)，就算注冊跟知名商標一樣的商標，還可以領(lǐng)到《商標受理通知書(shū)》。

　　倘若在領(lǐng)到《商標受理通知書(shū)》后就能夠標明TM并應用該申請中的商標，那么簡(jiǎn)直能夠赤裸裸地通過(guò)這種方法“合法”侵犯別人商標權?因而，“注冊中商標打上‘TM’就能夠應用”的說(shuō)法是荒誕的。

　　看到所述，有的創(chuàng )業(yè)人就迷惑不解了，為何市場(chǎng)上有的商標就標明了“TM”，可是還受法律維護呢?

　　這一是跟這些商標使用人的國別有關(guān)的，例如有別于我國的商標“申請在先”原則，美國采取“在先應用”原則，即商標的先使用人取得法律的維護。美國法律規定必須先有貿易和商標的實(shí)際應用，才可以取得商標的法律維護。在“在先應用”原則的基礎上，商標能夠注冊，還可以不注冊。不注冊商標只要處在應用狀態(tài)還可以取得法律維護。因此我們看到某些正在應用中的美國商標標明了“TM”標識時(shí)，這樣的商標是受到美國商標法維護的。

　　2、認準“R”

　　我國的商標法則規定:

　　《中華人民共和國商標法實(shí)施條例》第37條規定，應用注冊商標，能夠在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或是其他附著(zhù)物上標明"注冊商標"或是注冊標記。注冊標記包括(注外加○)和(R外加○)。應用注冊標記，應該標明在商標的右上角或是右下角。

　　即，只有標明®或是“注”外加圓圈的商標才是受到我國商標法維護的商標。說(shuō)明該商標已在國家商標局提出注冊申請并取得審查通過(guò)，領(lǐng)到了商標注冊證書(shū)，成為注冊商標。

　　R是英文Register即“注冊”的首字母。注冊商標具備排他性、獨占性、唯一性等特征，歸屬于注冊商標所有人所獨占，受法律維護，任何公司或個(gè)人沒(méi)經(jīng)注冊商標所有權人許可或授權，均不能自主應用，不然將承擔侵權責任。

　　那么，公司是不是能夠應用尚處在注冊申請中的商標呢?答案是能夠應用的，但有一定的侵犯別人商標權的風(fēng)險，這跟是不是加注“TM”不相干。

　　公司應用了申請注冊中的商標，可能商標最終能取得注冊，沒(méi)有引發(fā)任何問(wèn)題。但公司也可能因而遭遇風(fēng)險。例如在公司申請注冊商標以前存有一樣或是相似商標，最后注冊商標沒(méi)有成功，還被人起訴或是投訴侵犯商標權，不僅要賠付別人損失，公司早期的很多投入也付之東流。建議廣大公司在商標申請注冊的時(shí)候，要是的確想應用該商標：

　　1、挑選一間正規、專(zhuān)業(yè)的商標代理機構公司開(kāi)展仔細的商標檢索，最大限度地確保以前沒(méi)有一樣或是相似商標。

　　2、要控制有關(guān)該申請中商標的各種投入包裝、宣傳的成本，遞交了商標注冊申請并不等于商標就能注冊成功，在此建議早期還是小規模應用比較好，公司大規模的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣最好是在正式領(lǐng)到商標注冊證書(shū)以后，以防止自個(gè)出錢(qián)，卻為別人做了嫁衣。

　　我國商標申請遵循“在先原則”，如果在你的商標提交之前，已經(jīng)有用于相同或類(lèi)似商品上的近似商標存在，你的商標最終可能無(wú)法通過(guò)注冊。如果你使用了該商標，那么就極可能構成商標侵權，會(huì )面臨賠償等風(fēng)險。另外，在使用正在申請中的商標時(shí)，我們可以在商標右上角標注“TM”標記。“TM”標記意味著(zhù)該標識已經(jīng)向國家知識產(chǎn)權局提交了商標注冊申請，可以起到一個(gè)提示的作用，還可以作為商標使用的證據。“TM”商標是不具有法律效力的，僅僅只是一個(gè)約定俗成的提示作用。對于注冊成功的商標，大家可以標注®或“注”，代表了商標已獲準注冊，享有專(zhuān)用權，他人不可擅自使用。