隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，一些電商企業(yè)也是順勢發(fā)展起來(lái)，阿里和京東更是首當其沖，那么關(guān)于電商企業(yè)在知識產(chǎn)權方面的問(wèn)題您都了解嗎?

　　網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢在于信息資源豐富、傳播速度快、范圍廣等，電商企業(yè)雖然因此而享受著(zhù)高于傳統商業(yè)的高曝光率和知名度，但這也造成了很多電商商標被搶注的現象。商標一旦被人搶注，電商企業(yè)則陷入要么花費大量金錢(qián)贖回商標，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標的兩難境地，因此，盡早申請商標是很有必要的。

　　商標命名要具有顯著(zhù)性：眾所周知，我國《商標法》規定申請注冊的商標應當有顯著(zhù)性并便于識別，但很多互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)卻在“商標顯著(zhù)性”這一問(wèn)題上屢屢碰壁。一些互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)在對商標的命名上，往往會(huì )犯一些“常識性錯誤”，造成商標缺乏顯著(zhù)性的情況，對企業(yè)商標的注冊和保護帶來(lái)很大隱患。

　　如采用了對產(chǎn)品功能或服務(wù)品質(zhì)的直接描述作為商標，或是商標中包含了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)術(shù)語(yǔ)、通用名詞，這些都屬于“不得作為商標注冊的標志”，是很難通過(guò)商標局審查注冊成功的。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)還存在著(zhù)因商標獨創(chuàng )性較低而造成的商標顯著(zhù)性問(wèn)題。

　　在《類(lèi)似商品與服務(wù)分類(lèi)表》中并沒(méi)有一個(gè)表述為“網(wǎng)站”的商品或服務(wù)分類(lèi)，因此針對互聯(lián)網(wǎng)公司應選擇哪些類(lèi)別進(jìn)行商標注冊也提出了一些小建議，而作為互聯(lián)網(wǎng)公司中特別又很重要的一個(gè)分支——互聯(lián)網(wǎng)電商，與傳統意義的互聯(lián)網(wǎng)公司又有所不同，它既包括了互聯(lián)網(wǎng)公司的大部分特點(diǎn)，又多了一些商務(wù)類(lèi)功能，因此，互聯(lián)網(wǎng)電商在商標注冊的分類(lèi)上，與互聯(lián)網(wǎng)公司也不盡相同。

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的搭建，這脫離不開(kāi)第42類(lèi)計算機硬件與軟件的設計與開(kāi)發(fā)等。第42類(lèi)中的“4220計算機編程及相關(guān)服務(wù)”，囊括了計算機編程、計算機系統設計、計算機軟件維護等一系列與平臺搭建有關(guān)的小項，因此成為互聯(lián)網(wǎng)電商首選的商標注冊類(lèi)別。

　　其次，電商平臺的展示、廣告及交流功能，則需要注冊第35類(lèi)“廣告;商業(yè)經(jīng)營(yíng);商業(yè)管理”及第38類(lèi)中“3802通訊服務(wù)”類(lèi)別。這兩大類(lèi)中的“廣告350039”“替他人推銷(xiāo)350071”“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室380043”等小項對電商企業(yè)品牌宣傳及業(yè)務(wù)開(kāi)展都有很大的影響。

　　電商企業(yè)還需選擇與物流配送相關(guān)的第39類(lèi)，這也是電商平臺區別于一般互聯(lián)網(wǎng)公司的地方。第39類(lèi)中包括“3901運輸及運輸前的包裝服務(wù)”“3903陸地運輸”等都是與物流配送息息相關(guān)的類(lèi)別，因此也是互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)注冊商標不可遺漏的必選類(lèi)別。

　　另外，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，電商企業(yè)在注冊商標時(shí)還應考慮到網(wǎng)站的性質(zhì)。如果電商企業(yè)想要利用這個(gè)平臺銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，則還需要選擇與產(chǎn)品相關(guān)的類(lèi)別進(jìn)行注冊?；ヂ?lián)網(wǎng)電商企業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，都要面對大量公眾用戶(hù)，商標就成為了公司知名度投資的重要一環(huán)。對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng )立馳名品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，在同類(lèi)或不同類(lèi)產(chǎn)品上廣泛注冊防御商標，具有實(shí)質(zhì)性的戰略意義。

　　注冊防御商標是對商標進(jìn)行全方位保護的一項重要措施，不僅可以防范不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為，還可在企業(yè)未成為馳名商標，不能受到跨類(lèi)別保護的時(shí)候，成為很實(shí)用的一項商標保護措施。

　　阿里巴巴集團即是這種商標保護措施的忠實(shí)擁躉。除了集團的主要名稱(chēng)“阿里巴巴”之外，阿里巴巴還擁有很多防御商標，包括“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等商標均被阿里巴巴收入囊中，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為。

　　電商企業(yè)在成功注冊商標之后，也要密切關(guān)注市場(chǎng)，對于市場(chǎng)上侵犯自己注冊商標的行為，要及時(shí)進(jìn)行維權，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標，一來(lái)是對企業(yè)正當權益的維護，二來(lái)也可避免注冊商標成為商品通用名稱(chēng)的危險。