商標就是我們說(shuō)的“牌子”，是消費者對商品基于了解和熟記的基礎，消費者認可了你的產(chǎn)品，記住了你的牌子，就產(chǎn)生了商標的價(jià)值，很多創(chuàng )業(yè)者認為開(kāi)公司的關(guān)鍵就在于能夠以公司的名義對外簽合同，給客戶(hù)提供產(chǎn)品和服務(wù)，認為只要有營(yíng)業(yè)執照即可順暢開(kāi)展業(yè)務(wù)，商標方面只要沒(méi)有侵權就沒(méi)有人來(lái)告我侵權。商標作為一種重要的知識產(chǎn)權，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰略性資源和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的強大動(dòng)力，在一定程度上代表著(zhù)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區乃至一個(gè)國家的經(jīng)濟實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。特別是著(zhù)名和馳名商標，既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì )的資源和財富。商標也是企業(yè)參與競爭、開(kāi)拓市場(chǎng)的重要工具，是商標承載了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、科技進(jìn)步、員工素質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)等，體現了企業(yè)的綜合素質(zhì)，已成為企業(yè)的象征。

　　營(yíng)業(yè)執照是在當地工商部門(mén)申請，只要在當地沒(méi)有重復的就可以批準。而商標是全國統一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專(zhuān)用權。商標權明顯更大一些。二者完全不能等價(jià)，性質(zhì)也完全不同，在此提醒大家只有營(yíng)業(yè)執照不注冊商標可能帶來(lái)以下兩方面的后果

　　1、正在使用的品牌名稱(chēng)或者圖樣被他人搶注商標。

　　我們國家商標實(shí)行注冊在先原則，按照商標法的規定，誰(shuí)先提交就是誰(shuí)的商標，如果在同一天提交則按實(shí)際使用該品牌名稱(chēng)的證據為準，當然商標法也預留了一個(gè)渠道給商標被惡意搶注的企業(yè)，那就是對惡意搶注冊的商標提出異議，申請對方的商標作廢。

　　2、在各種需要用到商標的場(chǎng)合受到限制。

　　假如說(shuō)你的品牌實(shí)在太小眾，或者說(shuō)太low，沒(méi)有人看得上，基本上被搶注的風(fēng)險就很小很小的。但一旦公司決定要進(jìn)行推廣的時(shí)候，上天貓、京東、速賣(mài)通等電商平臺需要注冊商標作為準入門(mén)檻;公司要參與招投標或加開(kāi)展招商加盟或者要進(jìn)賣(mài)場(chǎng)時(shí)都是需要注冊商標的。這時(shí)候如果沒(méi)有商標，想打品牌就受到門(mén)檻的限制了。