收購東芝家電兩年之后，美的（000333.SZ）從“支持投入”轉變?yōu)?ldquo;全面接管”。近日，藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者獨家獲悉，目前東芝中國市場(chǎng)所有品類(lèi)由美的集團電商公司負責直營(yíng)。在收購之初，美的仍保留了東芝家電品牌的自主性。然而，記者查閱美的2017年財年年報發(fā)現，目前東芝家電仍處于虧損狀態(tài)。

業(yè)內人士表示，東芝家電業(yè)務(wù)表現并不突出，美的雖然看重的是品牌，借東芝品牌在海外影響力開(kāi)展自己的國際市場(chǎng)戰略，但是持續不盡如人意的業(yè)績(jì)也令美的尷尬，現在終于要親自來(lái)“美化”東芝家電的財務(wù)情況了。

事實(shí)上，近年來(lái)美的以及海爾等家電品牌海外收購不斷，然而，借并購擴大營(yíng)業(yè)規模能否支撐企業(yè)長(cháng)久發(fā)展依然未知，自主研發(fā)、品牌運營(yíng)等能力仍然是企業(yè)要面臨的考驗。業(yè)內人士認為，家電企業(yè)要長(cháng)遠發(fā)展，最核心的依然是科技研發(fā)能力。

全面接管東芝家電

7月31日，藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者從美的工作人員處獨家獲悉，美的已經(jīng)開(kāi)始全面接管東芝家電，東芝中國市場(chǎng)所有品類(lèi)由集團電商公司負責直營(yíng)。一份來(lái)自美的集團內部的文件顯示，美的集團電商負責東芝中國市場(chǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)、渠道運營(yíng)、用戶(hù)運營(yíng)，主導業(yè)務(wù)模式變革，協(xié)同產(chǎn)品企劃，通過(guò)用戶(hù)需求規劃產(chǎn)品。事業(yè)部負責產(chǎn)品企劃、生產(chǎn)制造及品質(zhì)管理。

美的表示，7月30日前完成第一批品類(lèi)切換，包括燃氣熱水器、電飯煲、智能坐便器、吸塵器，其余品類(lèi)待進(jìn)一步評估產(chǎn)品、市場(chǎng)情況后，逐步分批切換。

事實(shí)上，美的收購東芝時(shí)，還是保留了東芝品牌的自主性。2016年3月，美的與東芝簽署了一份股權轉讓協(xié)議，以約537億日元（（約5億美元））收購東芝家電業(yè)務(wù)的主體“東芝生活電器株式會(huì )社”80.1%的股權，東芝保留 19.9%的股權，同時(shí)，美的獲得 40 年的東芝品牌的全球授權及超過(guò) 5 千項與白色家電相關(guān)的專(zhuān)利。2016年7月1日，該交易正式交割完成。

彼時(shí)，美的在公告中稱(chēng)，東芝家電將會(huì )繼續開(kāi)發(fā)、制造和銷(xiāo)售東芝品牌的白色家電，包括冰箱、洗衣機、吸塵器以及其他小家電，美的也將在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和員工方面進(jìn)行持續投入，以充分挖掘東芝家電業(yè)務(wù)的潛力。

有消息稱(chēng)，收購東芝之后，美的專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)叫“東芝事業(yè)部”的部門(mén)。2017年上半年，美的和東芝一起開(kāi)展的協(xié)同項目大概有幾十項。美的從品牌、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈到研發(fā)投入都對東芝全力支持，對東芝的品牌形象也重新塑造，目標是希望在一兩年內實(shí)現東芝業(yè)務(wù)真正扭虧。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬在接受藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，東芝的核心競爭力其實(shí)是在于半導體、發(fā)電機、核電機組等B2B業(yè)務(wù)，其家電業(yè)務(wù)實(shí)際上是正在退出的，美的對東芝家電的收購其實(shí)是相當于東芝甩包袱。而美的需要擴充國際化市場(chǎng)，可以借助東芝的品牌影響力打開(kāi)國外市場(chǎng)。

東芝家電的虧損難題

收購完成兩年之后，美的從“支持投入”轉變?yōu)?ldquo;全面接管”。對此，藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者聯(lián)系到美的相關(guān)工作人員，對方稱(chēng)確實(shí)聽(tīng)說(shuō)了此事，但是具體事宜并不清楚。記者就相關(guān)問(wèn)題向美的方面發(fā)去采訪(fǎng)提綱，但截至發(fā)稿尚未收到回復。

值得注意的是，藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者在美的2017年年報中發(fā)現，美的收購東芝家電之后，東芝家電并未實(shí)現盈利。公告數據顯示，東芝家電 2017 年營(yíng)業(yè)收入突破 150 億人民幣，受日元匯率、原材料上漲和全球復雜經(jīng)濟形勢等外部影響，東芝家電 2017 年未能實(shí)現盈利，但實(shí)現了核心家電業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

事實(shí)上，這起買(mǎi)賣(mài)在收購之初就受到了業(yè)內的廣泛討論。公開(kāi)資料顯示，由于經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題，東芝在全球每況愈下，其三大主要業(yè)務(wù)，東芝家電、東芝醫療、東芝核電，均處于巨額虧損中，都在賣(mài)身求存。另外，東芝家電主要影響力在日本本土市場(chǎng)、中東和東南亞。就拿東芝白電業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，其收入約有70%來(lái)自日本。

梁振鵬告訴記者，東芝家電業(yè)務(wù)其實(shí)很一般，近年來(lái)甚至是每況愈下。而日本家電企業(yè)長(cháng)期以來(lái)都面臨著(zhù)管理架構臃腫、對零售終端市場(chǎng)反應鏈條長(cháng)等問(wèn)題。美的看重的是品牌，而東芝家電的人員等對美的來(lái)講都是負擔。美的主要是借東芝品牌，開(kāi)展自己的國際市場(chǎng)戰略。

研發(fā)能力的考驗

事實(shí)上，近年來(lái)美的一直在通過(guò)大肆收購的方式來(lái)進(jìn)軍海外，搶占智能時(shí)代的新市場(chǎng)。美的對東芝家電的收購，僅僅是拉開(kāi)了其海外并購的序幕。2016年6月16日，美的發(fā)布公告，宣布正式啟動(dòng)對德國機器人公司庫卡的收購要約。不久后，美的還宣布買(mǎi)下意大利空調企業(yè)CLivet。據媒體報道，因為金額比較小，所以美的并未公告具體金額。

海外并購的同時(shí)，美的也在進(jìn)行著(zhù)轉型。今年50歲的美的已不再是一個(gè)純粹的家電集團。在2016年收購庫卡94.55%的股權之后，美的的機器人業(yè)務(wù)也在發(fā)展。美的2017年年報顯示，集團去年營(yíng)業(yè)收入達2407.12億元，其中，消費電器（以冰洗產(chǎn)品、生活電器、廚房電器三大板塊為主）實(shí)現營(yíng)收987.48億元，貢獻了41%的營(yíng)收；暖通空調（含家用空調、商用空調兩大板塊）實(shí)現營(yíng)業(yè)收入953.52億元，占比將近40%；機器人及自動(dòng)化系統（含庫卡機器人、安得物流兩塊）營(yíng)收達270億元，占比11.23%。

無(wú)獨有偶，除了美的之外，國內家電企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中都采取了并購的策略。2016年1月，海爾簽約收購GE家電業(yè)務(wù)。當年6月交割完成，海爾最終的支付價(jià)格為55.8億美元。從2016年6月開(kāi)始，GE家電開(kāi)始合并報表。2017年上半年，GE家電為海爾業(yè)績(jì)貢獻了重要的力量。數據顯示，2017年上半年，GE家電實(shí)現收入225億元，占了海爾營(yíng)收的29%；凈利潤11.6億元，占了海爾凈利潤的四分之一。

梁振鵬表示，國內家電企業(yè)海外并購不斷，都是基于國際化戰略的需求。在發(fā)達國家來(lái)看，家電組裝業(yè)務(wù)是門(mén)檻低、競爭壓力小的低端產(chǎn)業(yè)，并不是一些企業(yè)發(fā)展的重心，因此企業(yè)需要“甩包袱”。而中國家電企業(yè)要想打通國際市場(chǎng)，借助本土品牌影響力是最快速的方式，可以盡快擴大自己的營(yíng)業(yè)規模。