美國歷史上第一家市值突破萬(wàn)億美元的上市公司誕生。

今天美股開(kāi)盤(pán)后，蘋(píng)果市值一路高升，股價(jià)一度達到204.84美元，市值突破萬(wàn)億美元大關(guān)。

這意味著(zhù)，相當于兩個(gè)阿里的體量。

同時(shí)，蘋(píng)果也是當之無(wú)愧的美國最吸金的公司之一。就在兩天前，蘋(píng)果發(fā)布了本財年三季度（自然季Q2）財報，當季營(yíng)收532.65億美元，凈利潤為115.19億美元，比去年同期增長(cháng)32%。

來(lái)源：pcmag

蘋(píng)果的歷史，也并非一帆風(fēng)順。

憑借著(zhù)Apple個(gè)人電腦獲得了全世界的關(guān)注，蘋(píng)果在成立4年后上市，曾經(jīng)創(chuàng )下當日市值達到17.78億美元、460萬(wàn)股在不到一小時(shí)內被哄搶一空的輝煌記錄。

而之后，蘋(píng)果就連續面對了一系列挫折：在個(gè)人電腦領(lǐng)域，IBM的競爭；喬布斯的離開(kāi)；微軟Windows的崛起……

1997年，喬布斯回歸，也帶來(lái)了MacOS X操作系統、iPod和iTunes等一系列產(chǎn)品。蘋(píng)果由此走出低谷，并開(kāi)始了在消費電子領(lǐng)域的征戰。2007年，蘋(píng)果推出了首臺iPhone，由此開(kāi)啟了一個(gè)全新的智能手機時(shí)代。

2011年，蘋(píng)果市值達到超過(guò)3300億美元，登上并長(cháng)期占據了全球市值首座。2014年，隨著(zhù)Apple Pay的推出，市值更一度突破7000億美元。

iPhone一直是蘋(píng)果業(yè)務(wù)的重心。而隨著(zhù)智能變革時(shí)代的到來(lái)，蘋(píng)果的弊病開(kāi)始顯現：它的市值，和iPhone的銷(xiāo)量，緊密相關(guān)。當2016年初，iPhone的銷(xiāo)量開(kāi)始停滯，蘋(píng)果的市值一度被谷歌反超。

蘋(píng)果開(kāi)始改變。

2017年，蘋(píng)果第三財季營(yíng)收達到454.1億美元。蘋(píng)果股價(jià)也開(kāi)始回升，2017年8月，蘋(píng)果市值突破8200億美元。財報顯示，除了iPhone和iPad銷(xiāo)量上漲外，服務(wù)業(yè)務(wù)成為蘋(píng)果新的營(yíng)收亮點(diǎn)。隨著(zhù)iPhone銷(xiāo)售增幅放緩，以App Store為首的服務(wù)業(yè)務(wù)成為了蘋(píng)果收入增長(cháng)的原動(dòng)力。App Store的開(kāi)發(fā)者遍布全球155個(gè)國家和地區，App Store周訪(fǎng)問(wèn)量達5億次。蘋(píng)果已向開(kāi)發(fā)者支付的費用已超過(guò)700億美元。

蘋(píng)果的股價(jià)仍然隨著(zhù)iPhone的銷(xiāo)量起起伏伏，但是，蘋(píng)果也開(kāi)始把探索的重點(diǎn)放在了新的領(lǐng)域。那就是人工智能。

蘋(píng)果是最早研發(fā)語(yǔ)音助手項目的公司之一，而Siri自從2010年被蘋(píng)果收購，到2016年原班人馬的全部離開(kāi)，再到現在蘋(píng)果在智能語(yǔ)音上對抗谷歌和亞馬遜的吃力，不少人正在質(zhì)疑，Siri是否面臨著(zhù)失敗的命運。當谷歌強調“AI first”，Facebook、微軟等爭先恐后投入深度學(xué)習的大潮中時(shí)，在這個(gè)全新的AI時(shí)代，蘋(píng)果開(kāi)始被人詬病落伍。

但蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始在A(yíng)I領(lǐng)域進(jìn)行更多的動(dòng)作，展示自己“翻身”的意圖。

蘋(píng)果并沒(méi)有和其他科技巨頭一樣把重心放在云計算、開(kāi)放的語(yǔ)音平臺等方面。但是，在A(yíng)I的智能硬件、軟件和開(kāi)發(fā)生態(tài)等方面，蘋(píng)果開(kāi)始展現急切的布局。今年的WWDC 2018，一個(gè)以“軟件”為重點(diǎn)的大會(huì )，展示了蘋(píng)果的決心。

而未來(lái)，蘋(píng)果在人工智能領(lǐng)域的布局，也許將決定著(zhù)，它在萬(wàn)億市值的資格，它能夠保留多久。

向“AI發(fā)動(dòng)機”轉變

今年4月，消息曝出，Google將搜索和人工智能業(yè)務(wù)分拆為兩個(gè)獨立部門(mén)，該公司網(wǎng)絡(luò )搜索業(yè)務(wù)主管 John Giannandrea 卸任。新的搜索業(yè)務(wù)部門(mén)將由搜索工程總監 Ben Gomes 擔任副總裁，而 Google 大腦實(shí)驗室聯(lián)合創(chuàng )始人 Jeff Dean 擔任人工智能業(yè)務(wù)負責人。 Google表示，John Giannandrea仍會(huì )在 Google 擔任其他職位，專(zhuān)注于技術(shù)，很可能與 AI 研究相關(guān)。但是，就在第二天，另外一個(gè)消息被證實(shí)：John Giannandrea已經(jīng)被蘋(píng)果宣布聘用，成為了其AI研究與開(kāi)發(fā)的負責人。

24小時(shí)內挖走了競爭對手的一把手。一臉懵逼的圍觀(guān)群眾這才陡然領(lǐng)悟到蘋(píng)果在A(yíng)I戰略上的發(fā)力程度。

作為機器學(xué)習專(zhuān)家，John Giannandrea創(chuàng )辦的公司Metaweb Technologies在2010年被Google收購，他也隨之加入Google。Metaweb Technologies 的技術(shù)奠定了 Google 知識圖譜的基礎，該功能可以快速在搜索頂部顯示信息。John Giannandrea推動(dòng)了眾多產(chǎn)品基于A(yíng)I的發(fā)展，比如Gmail、Google搜索引擎以及虛擬助理服務(wù)，讓Google逐步成為一家“AI First”的公司。

在Facebook、Google，以及亞馬遜和微軟，數以百計的研究人員在不同的領(lǐng)域研發(fā)，定期總有具備實(shí)質(zhì)意義的論文發(fā)布。蘋(píng)果一直宣揚要保護用戶(hù)隱私和數據，這固然值得贊揚，但卻也限制了蘋(píng)果開(kāi)放的腳步。直到2016年，蘋(píng)果才公布，允許其科學(xué)家參與更大的研究團體進(jìn)行發(fā)表和協(xié)作。它發(fā)布了人工智能報告，并花了很多時(shí)間，加入了由Google、微軟、Facebook和IBM共同成立的AI聯(lián)盟。

蘋(píng)果一直表示，希望在不違反其保護隱私權立場(chǎng)的前提下，實(shí)現技術(shù)上的成功。但問(wèn)題是，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )必然需要大量的數據進(jìn)行培訓，在這方面，蘋(píng)果必將處于不利的位置，因為它將只能訪(fǎng)問(wèn)可用的集合。另一方面，Facebook和Google正在全球范圍內，對數十億用戶(hù)進(jìn)行大規模的數據收集。

蘋(píng)果必須求變。在2017年度開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，它開(kāi)始盡全力去為自己打造“AI發(fā)動(dòng)機”的形象。它推出了全新的智能音箱硬件HomePod，大力宣傳蘋(píng)果的人工智能應用。蘋(píng)果的高管，對著(zhù)數千名開(kāi)發(fā)者，重復了無(wú)數次“機器學(xué)習”這個(gè)詞語(yǔ)。

招兵買(mǎi)馬的蘋(píng)果，在招募頂級人才和改善算法方面發(fā)力。John Giannandrea之后將作為蘋(píng)果機器學(xué)習和AI戰略的指揮官，直接向庫克匯報。他將會(huì )推進(jìn)蘋(píng)果的各項AI計劃，包括機器學(xué)習在iOS中的應用CoreML、據說(shuō)蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)的AI芯片，以及正在掙扎中的Siri。

Core ML是蘋(píng)果推出的可以將經(jīng)過(guò)培訓的機器學(xué)習模型集成到應用中的高性能機器學(xué)習框架。在今年的WWDC上，蘋(píng)果還發(fā)布了Create ML工具，幫助開(kāi)發(fā)者創(chuàng )建相關(guān)應用——即便你不是機器學(xué)習專(zhuān)家，也能將機器學(xué)習帶進(jìn)你的APP。

Siri：智能助手還是雞肋

美國知名開(kāi)發(fā)者Brian Roemmele曾在訪(fǎng)談中表示，關(guān)于Siri是否需要作為一個(gè)獨立的平臺發(fā)展的爭論，是蘋(píng)果公司需要面對的問(wèn)題。

但蘋(píng)果顯然從沒(méi)有考慮過(guò)放棄Siri。但一個(gè)事實(shí)是，Siri仍然顯得是個(gè)“雞肋”。“因為蘋(píng)果沒(méi)有給予Siri和Vocal任何智能，例如實(shí)時(shí)的上下文編程就是強大的智能工具，但我們沒(méi)有看到它在Siri里得到應用。” Brian Roemmele說(shuō)。

在2016年，蘋(píng)果公布Siri通過(guò)機器算法生成的更加人性化的新聲音，并打破封閉生態(tài)，發(fā)布允許第三方公司和Siri繼承的開(kāi)發(fā)工具SiriKit。

2017年，蘋(píng)果發(fā)布了全新產(chǎn)品智能語(yǔ)音音箱HomePod。它支持用戶(hù)通過(guò)Siri控制音箱播放Apple Music音樂(lè )，并實(shí)現新聞推送、事項提醒、鬧鐘設置、翻譯等智能語(yǔ)音助手功能。

蘋(píng)果秉承著(zhù)一貫的硬件“品質(zhì)”作風(fēng)，把產(chǎn)品的重點(diǎn)放在了音樂(lè )播放的效果上?？雌饋?lái)，它似乎更注重“音樂(lè )播放”這個(gè)場(chǎng)景。近日，來(lái)自 CIRP 的最新數據顯示，截至今年6月，美國家庭智能音箱的安裝量已經(jīng)達到了 5000 萬(wàn)臺，其中HomePod 的市場(chǎng)占有率預測為 6% 左右，這意味著(zhù) HomePod 在美國的銷(xiāo)量為 300萬(wàn)臺左右。

今年的WWDC上，蘋(píng)果推出了Shortcuts功能，可讓每一個(gè)應用都與Siri緊密相結合，從而整合信息并用語(yǔ)音直接調出來(lái)。為此，蘋(píng)果還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了Shortcuts APP，專(zhuān)門(mén)管理所有的Shortcuts。 現場(chǎng)，蘋(píng)果做了一個(gè)演示，用戶(hù)事先在Shortcuts APP中設定了日程，如果開(kāi)會(huì )要遲到了，該APP就會(huì )整合出你要遲到了以及此次參加會(huì )議的人，并給他們發(fā)送信息告知你可能會(huì )遲到的信息。

庫克在參加蘋(píng)果的財報會(huì )議時(shí)也表示， HomePod和Apple TV只是家居設備的一小部分，Siri現在被大量用于家庭相關(guān)功能，包括他自己自己每天都在使用Apple Watch、iPhone、iPad和HomePod來(lái)控制家庭自動(dòng)化。但很顯然，在追趕亞馬遜和Google方面，蘋(píng)果和Siri都還有很長(cháng)一段路要走。

手機AI芯片競爭

蘋(píng)果的A12芯片的進(jìn)展成為很多人期盼的消息。據傳，2018年下半年推出的三款新iPhone將采用這一處理器。

發(fā)布iPhone X后，庫克說(shuō)，iPhone X“為未來(lái)十年設定了技術(shù)路線(xiàn)”。而在iPhone X中，搭載的就是蘋(píng)果的A11 Bionic芯片。

華為將搭載了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )處理單元的麒麟970稱(chēng)為首款手機的AI芯片，而蘋(píng)果A11上，也搭載了用于機器學(xué)習的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )引擎。

A11搭載了全新的神經(jīng)引擎（Neural Engine）和圖形引擎（Graphics Engine）。A11 Bionic是一個(gè)六核處理器，有兩個(gè)性能核心，四個(gè)能效核心，能以每秒6000億次的速度處理機器學(xué)習任務(wù)。根據蘋(píng)果給出的數據，A11比上一代快25%，能效提升了70%。iPhone X的面部識別、AR物體偵測、Animoji臉部追蹤等任務(wù)都依賴(lài)于這款AI芯片。

順便說(shuō)，AII搭載的GPU也是蘋(píng)果自行研發(fā)的。包括其中集成的ISP、視頻編解碼器等，都是來(lái)自于蘋(píng)果自研。

對了，還有之前iPhone X因為“太丑”被噴成了狗的、全面屏前面的“劉海”，里面集成了 8 個(gè)傳感器，包含紅外鏡頭、泛光感應元件、點(diǎn)陣投影器等，投射超過(guò) 30000 個(gè)光點(diǎn)，通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )，為用戶(hù)臉部繪制深度臉譜模型。iPhone X前置了 3D 感應攝像頭TrueDepth ，支持前置人像模式。同時(shí)，TrueDepth支持 AR （增強現實(shí)）技術(shù)，并配合相機，完成面部識別驗證。用戶(hù)解鎖時(shí)，“劉海”中的紅外探測光掃描用戶(hù)臉部，和模型對比并完成解鎖。

后智能手機時(shí)代，AI手機正在跑馬圈地，手機終端的AI芯片角逐也正在展開(kāi)，主流的手機廠(chǎng)商，都忙于打造自己的AI能力。而蘋(píng)果的軟硬件結合和自主研發(fā)技術(shù)，打造了蘋(píng)果獨一無(wú)二的實(shí)力，也讓A12更加令人期待。

在人工智能領(lǐng)域，從芯片到面部識別、AR技術(shù)等，蘋(píng)果買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的的腳步也從未停止。

而前段時(shí)間的商業(yè)機密被竊案，也將蘋(píng)果在無(wú)人駕駛方面的野心暴露在日光之下。在蘋(píng)果的13.5萬(wàn)名員工中，目前從事自動(dòng)駕駛汽車(chē)研發(fā)工作的員工已達5000人（占比達3.7%）。

蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有“天才”的引導。但在下一個(gè)AI時(shí)代，開(kāi)始發(fā)力的蘋(píng)果，是否還能夠持續走在全球科技公司的首位，還值得我們拭目以待。